Analisis Platform Komunikasi Digital dan Monetisasi, YouTube

 

Latar Belakang

Dalam era digital ini, platform komunikasi digital telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari, tidak hanya sebagai media komunikasi tetapi juga sebagai alat untuk berbagi pengetahuan, informasi, dan kesempatan bisnis. Sejumlah platform menawarkan fitur monetisasi yang memungkinkan penggunanya untuk mendapatkan penghasilan dan konten yang mereka buat atau kegiatan yang mereka lakukan di platform tersebut. Ini menciptakan peluang baru bagi individu dan bisnis untuk mengoptimalkan keberadaan online mereka.

1.     Proses Penggunaan Platform

YouTube adalah sebuah situs web berbagi video asal Amerika Serikat yang dibuat oleh tiga mantan karyawan PayPal pada Februari 2005. Situs web ini memungkinkan pengguna mengunggah, menonton, dan berbagi video. Perusahaan ini berkantor pusat di San Bruno, California, dan memakai teknologi Adobe Flash Video dan HTML untuk menampilkan berbagai macam konten video buatan pengguna/kreator, termasuk klip film, klip TV, dan video musik. Selain itu, konten amatir seperti blog video, video orisinal pendek, dan video pendidikan juga ada dalam situs ini. (Wikipedia, 2024)

Untuk memulai proses penggunaan YouTube, pengguna android diharuskan untuk memiliki satu email aktif yang terdata di dalam aplikasi Google. Apabila pengguna belum memiliki satu email pun, pengguna bisa mengikuti langkah-langkah pembuatan akun YouTube berikut:

1.     Buka aplikasi Youtube pada android anda.

2.     Ketuk foto profil di pojok kanan atas pada laman YouTube.

3.     Ketuk Login. Tindakan ini akan memindahkan pengguna android ke laman Google untuk melakukan langkah selanjutnya yaitu Sign In.

4.     Ketuk Buat Akun. Dalam proses ini, pengguna akan dipindahkan ke laman berikutnya untuk mengisi data diri pada akun Google.

5.     Setelah mendaftar, lakukan login kembali atau masukkan password yang telah dibuat sebelumnya.

6.     Kini pengguna sudah bisa menggunakan akun YouTubenya.

Setelah memiliki akun, pengguna bisa mengajukan pembuatan kanal (channel) YouTube dengan langkah-langkah sebagai berikut:

1.     Login ke YouTube di komputer atau situs seluler.

2.     Klik foto profil Anda.

3.     Buat channel. Anda akan diminta untuk membuat channel.

4.     Periksa detailnya (dengan nama dan foto Akun Google Anda), lalu konfirmasikan untuk membuat channel.

Hal demikian juga dapat dilakukan melalui situs dan aplikasi mobile pada IOS.

Tata cara yang perlu dilakukan dalam proses pembuatan akun dan channel YouTube cukup mudah sebab YouTube umumnya mudah diakses.

Tidak hanya itu, platform ini tersedia dalam berbagai bahasa, termasuk bahasa Indonesia. YouTube juga menawarkan berbagai fitur yang memudahkan pengguna untuk menemukan dan menonton video, seperti pencarian, kategori, dan rekomendasi.

YouTube dirancang dengan intuitif dan mudah digunakan untuk kenyamanan interface pengguna. Yang mana platform ini menghadirkan fitur pemilihan tema hitam atau putih, warna yang cerah dan resolusi tinggi, kemudahan dalam pemutaran video, pembatasan usia, dan lain sebagainya.

Secara keseluruhan, YouTube dapat disebut sebagai aplikasi yang ramah pengguna bagi segala usia dan tingkat keahlian teknologi. Platform ini bahkan memisahkan platform-platform lainnya yang berfokus pada satu kegiatan saja, yakni YouTube Music, YouTube Kids, dan YouTube Studio.

1.     YouTube Music

YouTube Music adalah layanan aplikasi streaming musik. Tempat pendengar dapat menonton video musik baru, terus terhubung dengan artis favorit, serta menemukan musik dan podcast baru untuk dinikmati di semua perangkat. (Google, 2024)

2.     YouTube Kids

Aplikasi yang dibuat khusus untuk anak-anak. YouTube Kids dibuat untuk menyediakan lingkungan yang lebih terkontrol bagi anak-anak, sehingga lebih mudah dan menyenangkan bagi mereka untuk menjelajah sendiri, dan lebih mudah bagi orang tua serta pengasuh untuk memandu perjalanan mereka ketika menemukan minat baru yang menarik di sepanjang prosesnya. (YouTube Kids, 2024)

3.     YouTube Studio

YouTube Studio adalah tempat bagi para kreator. Anda dapat mengelola kehadiran, mengembangkan channel, berinteraksi dengan audiens, dan menghasilkan uang dari satu tempat. (Google, 2024)

Semua fitur pada platform tersebut telah disesuaikan dengan kecocokan pada interface pemakaian pengguna. Beragam macam konten dapat dipilah dan dipilih hanya dengan sekali klik, sehingga mempermudah proses hiburan dan pekerjaan seseorang dalam mengelola aplikasi komunikasi digital ini.

2.     Fitur Monetisasi

Monetisasi atau penguangan adalah proses mengubah apapun menjadi alat pembayaran yang sah. Monetisasi YouTube melalui Google Ads pada tahun 2010 sampai sekarang ini menjadi satu-satunya sumber pendapatan yang didapat oleh kreatornya. Namun seiring berkembangnya zaman, banyak kerja sama yang dilakukan YouTube dalam menggaet keuntungannya dan memberikan gajinya kepada kreator-kreatornya. Beberapa diantaranya adalah sebagai berikut:

1.     Iklan Feed Shorts

Dengan menyetujui Modul Monetisasi Shorts, channel Anda dapat berbagi pendapatan dari iklan yang dilihat di antara video dalam Feed Shorts.

2.     Modul Produk Commerce

Dengan Modul Produk Commerce (dan Adendum Produk Commerce yang tersedia sebelumnya), kreator dapat memperoleh pendapatan dari fitur fan funding sekaligus terhubung dengan penggemar. Fitur ini paling sering digunakan oleh kreator live streaming yang memiliki penggemar tetap sehingga mampu mendapatakan penghasilan dari berlangganan dalam komunitas.

3.     Mengaktifkan Iklan Halaman Tonton dan Iklan Feed Shorts

Untuk mengaktifkan fitur ini, diperlukan pencapaian target sekitar 500 pelanggan dan 3000 jam tayang. Dalam YouTube Shorts, kreator harus memiliki setidaknya 500 pelanggan dengan 4000 jam tonton serta setidaknya selalu mengupload 3 video pendek dalam 90 hari terakhir.

Kreator juga perlu memerhatikan kebijakan privasi yang dapat melanggar kontak periklanan. Seperti kata-kata tidak sopan, kekerasan, konten khusus dewasa, konten mengejutkan, tindakan berbahaya, konten yang mengandung kebencian & penghinaan, konten terkait narkoba, konten terkait senjata api, isu kontroversial, peristiwa sensitive, dan lain sebagainya.

Apabila pantangan yang disebutkan di atas diketahui oleh standar pemeriksaan YouTube, maka video yang akan dimonetisasikan tidak akan mendapatkan pengaktifan iklan halamanan tonton.

Pemeriksaan yang ketat ini tidak memandang bulu. Baik benda di dalam video hanya untuk kepentingan properti, parodi, musik video, atau sebagainya, selama standar YouTube menolak pengaktifan monetisasi maka video tidak akan mendapatkan fitur ini.

4.     Mengaktifkan Langganan Channel

Dengan langganan channel, penonton dapat bergabung ke channel Anda melalui pembayaran bulanan dan mendapatkan akses ke keuntungan khusus pelanggan yang Anda tawarkan, seperti badge, emoji, dan item lain.

Dengan persyaratan yang perlu diperhatikan sebagai berikut:

a.      Channel sudah tergabung dalam Program Partner YouTube.

b.     Kreator berusia minimal 18 tahun.

c.      Tinggal di negara/wilayah tempat masing-masing fitur fan funding tersedia

d.     Negara tempat langganan channel tersedia

e.      Negara tempat Super Chat & Super Stickers tersedia

f.      Negara tempat Super Thanks tersedia

5.     Mengaktifkan Pendapatan YouTube Premium

Jika pelanggan YouTube Premium menonton konten kreator, maka kreator tersebut otomatis akan mendapatkan bagian dari biaya yang mereka bayar untuk YouTube Premium.

6.     Menggunakan aplikasi orang ketiga

Dalam kegiatan berdonasi kepada seorang live streamer, biasanya para kreator menggunakan aplikasi atau situs orang ketiga untuk melakukan transaksi sebab aplikasi orang ketiga ini biasanya menawarkan fitur transaksi yang unik dan efisien.

3.     Studi Kasus

Salah satu contoh nyata yang berhasil memanfaatkan kreatifitasnya dalam menjadi seorang kreator adalah MiawAug. Tercatat YouTuber game ini memiliki 21,8 juta subscriber pada bulan Mei 2024. Ada sekitar 4 ribu video yang di-upload dengan total view 6 miliar. Pemilik channel yang dikenal dengan nama asli Regi ini diketahui memiliki estimasi pendapatan senilai US$ 16.400-262.500 atau sekitar Rp 246 juta-3,9 miliar perbulan. (Redaksi, CNBC Indonesia, 2023)

Regi telah memulai channel YouTube pertamanya pada tahun 2011. Namun kala itu, dia tidak menggunakan nama MiawAug sebagai channelnya. Hingga ia mulai memfokuskan diri untuk membuat video konten gaming, lahirlah channel MiawAug pada tahun 2014. Dengan konsistensi sebagai strategi marketingnya dalam membuat video, membuatnya dikenal oleh kalangan banyak terutama anak kecil.

MiawAug mulai terkenal ketika ia mulai mengubah bahasanya dari bahasa Inggris menjadi bahasa Indonesia. Lalu, setiap konten yang ia sajikan merupakan game-game yang populer pada masanya. Ini menjadikan salah satu strategi marketing yang membuat channelnya tetap ramai hingga saat ini.

Saat ini, MiawAug dikenal sebagai YouTuber Gaming Indonesia paling ramah sebab ia tidak pernah berkata kasar sedikit pun. Kontennya yang ramah anak juga menjadi salah satu strategi marketing yang digunakannya. Regi belajar dari kritik yang diberikan oleh penontonnya ketika ia berkata kasar dan menjadikan channelnya seperti saat ini.

Regi benar-benar memanfaatkan fitur YouTube dengan baik. Dia kerap kali membaca dan mendengar kritik saran yang ada di kolom komentar. Mengikuti pasang surut arus tren. Hingga memanfaatkan fitur YouTube Short untuk memperluas engagement videonya.

Beberapa fitur YouTube yang sering kali digunakan oleh MiawAug dalam bersosialisasi dengan pelanggannya adalah:

a.     Live Streaming

b.     Unggahan Reguler

c.      Komunitas

 

d.     YouTube Shorts

Khusus untuk YouTube Shorts, MiawAug menggunakan akun lainnya yakni Meot untuk mengunggah video shortsnya.

4.     Dampak Sosial dan Etika

Monetisasi telah mendorong para konten kreator dalam membuat konten berkualitas tinggi, mengembangkan ide-ide inovatif, serta membangun semangat memiliki intensif finansial yang tinggi.

Dampak sosialnya, beberapa pekerja ataupun pengusaha yang ingin fokus dalam mempromosikan produknya jadi lebih mudah dalam menggaet kliennya sendiri. Pembangunan relasi yang terdampak melalui hasil monetisasi ini meningkatkan tingkat finansial dan status sosial sang kreator.

Monetisasi telah membantu kreator dalam membangun konsep dirinya sendiri. Kebebasan berekspresi, menjadi lebih mandiri, dan kurang bergantung pada sumber pendanaan tradisional dapat memberikan mereka lebih banyak kebebasan untuk mengeksplorasi topik dan gaya konten yang mereka inginkan.

Meski saat ini monetisasi YouTube terbilang mudah dan praktis, dalam beberapa konten yang disajikan MiawAug, ia sesekali mengeluh mengenai bagaimana beberapa kontennya terkena dolar kuning ketika menampakkan video atau lagu yang memiliki copyright atau dikenai sanksi pelanggaran kebijakan padahal tidak ada unsur negatif di dalam kontennya sehingga monetisasi ditangguhkan.

Hal ini tentunya sudah masuk ke dalam masalah etis sebab YouTube kerap kali terlalu sensitive terhadap konten yang tidak memiliki isi konten buruk tetapi masih “buta” terhadap konten-konten berbau pornografi.

Jika hal ini terjadi, belum pernah ditemukan YouTube memberikan kebebasan kepada suatu kreator apabila memberikan surat tinjauan ulang. Melainkan seorang kreator harus memperbaiki video tersebut dengan menghapus, memberikan sensor, dan lain sebagainya kemudian mengupload ulang video tersebut sehingga monetisasi tetap berjalan.